對于需要參加浙江自學考試廣告策劃科目的考生們來說，深入理解并分析2024年4月浙江自考00634廣告策劃試題內容確實是備考過程中的關鍵步驟。以下是對廣告策劃試題這門課程試題內容的分析，旨在幫助考生們明確考試范圍、要求和備考方向。

　　2024 年 4 月高等教育自學考試廣告策劃試題

　　課程代碼 :00634

　　1. 請考生按規定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

　　2. 答題前 ,考生務必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆 填寫在答題紙規定的位置上。

　　選擇題部分

　　注意事項 :

　　每小題選出答案后 ,用 2B 鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑 。如需改動 ,用橡皮 擦干凈后 ,再選涂其他答案標號 。不能答在試題卷上。

　　一、單項選擇題 :本大題共 15 小題 ,每小題 2 分 ,共 30 分。在每小題列出的備選項中只有一項

　　是最符合題目要求的 ,請將其選出。

　　1. 是專門致力于規劃、執行、服務廣告客戶的廣告策略和計劃的組織 ,許多組織都利用

　　它的創意、生產和傳播廣告訊息 ,推進營銷和促銷過程。

　　A. 廣告主 B. 廣告公司 C. 媒介組織 D. 調研公司

　　2. 經濟因素決定了企業能否獲得充足的資金、消費者的購買力以及暢通的流通渠道 ,下列屬于

　　經濟因素的有

　　A. 家庭收入 B. 技術變革

　　C. 逐漸步入老齡化社會 D. 生活方式

　　3. 根據產品的特征 , 比如根據產品的耐用性和有形性 ,可以明確地把產品分為兩大類 :有形的 產品和無形的服務 。下列選項中 屬于有形的產品。

　　A. 維修 B. 啤酒 C. 教學 D. 醫療

　　4. 具有相同功能及用途的所有產品是

　　A. 產品形式 B. 產品品牌 C. 產品品類 D. 產品線 5. 美國營銷學家溫德爾 ·史密斯首先提出 STP 理論 ,其中“S”指的是

　　A. 市場定位 B. 目標市場選擇 C. 品牌形象 D. 市場細分

　　6. 七喜的“非可樂”定位 ,是按照 定位。

　　A. 產品種類 B. 商品特性帶給顧客的利益

　　C. 產品的歷史 D. 文化象征

　　00634# 廣告策劃試題 第 1 頁( 共 3 頁)

　　7. 競爭分析的目的 :尋求個體間的 優勢。

　　A. 產品 B. 差異 C. 競爭 D. 市場

　　8. 在產品類型對訴求目標的影響中 ,下列產品 屬于高卷入度“情感型”產品。 A. 啤酒 B. 香煙 C. 保險 D. 珠寶

　　9. 李奧 · 貝納認為 ,創作成功廣告的秘訣就在于找到產品本身“ 與生俱來的戲劇性”,這種方 法被稱為

　　A. 固有刺激法 B. 定位法 C. USP D. 組合法

　　10. 在 廣告中 ,廣告主讓代言人推薦廣告中的品牌 ,而不是單純地提供信息。

　　A. 推理式 B. 評論式 C. 演示式 D. 證言式

　　11. 指目標受眾中接觸廣告次數超過最低次數的人數或百分數。

　　A. 接觸頻次 B. 有效到達率 C. 到達率 D. 有效頻次

　　12. 對媒介的質和量的評估 ,就是媒體選擇的重點內容 。下列選項中 屬于媒體質化評估

　　的主要項目。

　　A. 收視率 B. 開機率 C. 接觸關注度 D. 閱讀率

　　13. 購買媒介排期指定的媒介時間和媒介空間 ,指的是

　　A. 媒介購買 B. 媒介選擇 C. 媒介組合 D. 媒介渠道

　　14. 起源于上世紀二三十年代 ,在購買時間和購買地點發布的廣告是 廣告 , 旨在誘導消

　　費者產生參與動機和購買欲望并最終付諸購買行為。

　　A. 富媒體 B. UGC C. 程序化 D. POP

　　15. 網絡廣告效果的監測內容有

　　A. 廣告發布過程監測 B. 廣告視聽率調查

　　C. 網絡輿情監測 D. 媒介環境監測

　　非選擇題部分

　　注意事項 :

　　用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上 ,不能答在試題卷上。

　　二、填空題 :本大題共 10 小題 ,每空 1 分 ,共 20 分。

　　16. 廣告公司中有 廣告公司和 廣告代理公司之分。

　　17. 寶潔在日本、中國香港和中國臺灣地區推出 SK - Ⅱ皮膚護理產品 ,在日本 ,最稱心如意的 “ 像煮熟的雞蛋”一樣“半透明”的光潔肌膚 ,在我國香港 ,“水晶般光潔”最吸引人 ;在中國 臺灣人們的標準是“紅潤光潔”,這是考慮了 文化 。而一個時期內社會中許多人都

　　在實踐和追隨的一種新的物質生活方式和精神生活方式 ,則是 文化。

　　00634# 廣告策劃試題 第 2 頁( 共 3 頁)

　　18. 廣告表現的一個主要問題就是確定傳播的具體內容 。在一個具體的商品信息中 ,從挖掘 的分析開始 ,到篩選出 概念 ,然后以此為基點確定表現概念 ,是明確信息表達

　　內容的三個步驟 ,這三個步驟的關系是遞進的。

　　19. 消費者的信息卷入行為分為 行為和 行為 ,表現出明顯的行為特征差異。

　　20. 市場的競爭形態多種多樣 ,為了將競爭形態進行歸類 ,可以先整理形成競爭形態的各種條

　　件 。通常導致市場競爭形態差異的條件有 : 、產品性質、 、產業進入條件。

　　21. 廣告訴求圍繞著 ,通過作用于受眾的認知和情感 ,促使受眾產生 。

　　22. 廣告創意的創造力主要體現在創新的廣告表現方法上 :超常規、 和 。

　　23. 千人成本是最常見的一個衡量標準 ,其計算 :CPM = / × 1000。

　　24. 在 ARF 測試法中 ,純粹體現媒介廣告效果的指標有三個 :媒介普及、 和 。

　　25. 按照活動項目 ,廣告預算涉及以下內容 : 、廣告創意設計制作費、 、實施各類活

　　動的費用及廣告部門行政費用。

　　三、名詞解釋題 :本大題共 4 小題 ,每小題 4 分 ,共 16 分。

　　26. 態度

　　27. 集中戰略

　　28. 獨特銷售建議法

　　29. 媒介目標

　　四、簡答題 :本大題共 4 小題 ,每小題 6 分 ,共 24 分。

　　30. 簡述廣告策劃涉及的組織有哪些?

　　31. 根據消費者的購買習慣 ,可以將消費品分為哪些類型?

　　32. 根據經濟的周期性 ,可以將行業分為哪些類型?

　　33. 簡述手機移動端媒體的優勢。

　　五、論述題 :本大題 10 分。

　　34. 論述競爭地位理論及應用策略。

　　以上就是“2024年4月浙江自考00634廣告策劃試題”內容介紹，如有更多浙江自考相關問題可向在線老師咨詢。如報名入口、報考流程、考試安排等問題。

浙江自考助學報名預約

請選擇您的報考層次 大專 本科 專本套讀

提交報名信息 重置信息

我已閱讀并同意《用戶隱私條款》

個人信息授權與保護聲明

關閉

鑒于網絡的特性，本網站將無可避免地與您產生直接或間接的互動關系，故特此說明本網站對用戶個人信息所采取的收集、使用和保護政策，請您務必仔細閱讀：

信息收集范圍

我們根據合法、正當、必要的原則，僅收集為您提供服務所必要的信息。包括：

1、您在使用我們服務時主動提供的信息

(2)您通過電話咨詢方式提供的姓名、電話、住址、微信/QQ、備注等信息。

(3)您在使用網上咨詢服務所提供的姓名、電話、住址、微信/QQ、備注等信息。

(4)您參與我們線上活動時填寫的調查問卷中可能包含您的姓名、電話、地址等信息。

我們的部分服務可能需要您提供特定的個人敏感信息來實現特定功能。

若您選擇不提供該類信息，則可能無法正常使用服務中的特定功能，但不影響您使用服務中的其他功能。

若您主動提供您的個人敏感信息，即表示您同意我們按本政策所述目的和方式來處理您的個人敏感信息。

本次報名數據服務由本網站提供，本網站不承擔由于內容的不一致性所引起的一切爭議和法律責任，報名結果以最終輔導報名系統為準。

信息使用用途

我們嚴格遵守法律法規的規定及與用戶的約定，將收集的信息用于以下用途。若我們超出以下用途使用您的信息，我們將再次向您進行說明，并征得您的同意。

1、通過微信、電話形式建立溝通，向您提供學歷咨詢服務。

2、滿足您的個性化需求。例如，學歷途徑規劃、學歷評估等。

3、項目開發和服務優化。例如，通過您的咨詢問題及服務過程中您的建議等，優化我們的服務。

4、向您推薦您可能感興趣的學校、資訊等。

5、學校推薦。例如，我們會根據您的具體要求以您所具備的條件向您推薦合適的院校。

為了讓您有更好的體驗、改善我們的服務或經您同意的其他用途，在符合相關法律法規的前提下，我們可能將通過某些服務所收集的信息用于我們的其他服務。例如，將您在使用我們某項服務時的信息，用于另一項服務中向您展示個性化的內容或廣告、用于用戶研究分析與統計等服務。

信息保護

我們僅在本《隱私政策》所述目的所必需的期間和法律法規要求的時限內保留您的個人信息。

本網站將對您所提供的資料進行嚴格的管理及保護，本網站將使用相應的技術，防止您的個人資料丟失、被盜用或遭篡改。

當政府機關依照法定程序要求本網站披露個人資料時，本網站將根據執法單位之要求或為公共安全之目的提供個人資料。在此情況下之任何披露，本網站均得免責。

由于您將用戶密碼告知他人或與他人共享注冊帳戶，由此導致的任何個人資料泄露。任何由于計算機問題、黑客政擊、計算機病毒侵入或發作、因政府管制而造成的暫時性關閉等影響網絡正常經營之不可抗力而造成的個人資料泄露、丟失、被盜用或被篡改情況時本網站亦毋需承擔任何責任。

未成年人保護

本網站將建立和維持一合理的程序，以保護未成年人個人資料的保密性及安全性。本網站鄭重聲明：任何16歲以下的未成年人參加網上活動應事先得到家長或其法定監護人的可經查證的同意。若您是未成年人的監護人，當您對您所監護的未成年人的個人信息有相關疑問時，請通過與我們聯系。

適用范圍

我們的所有服務均適用本政策。但某些服務有其特定的隱私指引/聲明，該特定隱私指引/聲明更具體地說明我們在該服務中如何處理您的信息。如本政策與特定服務的隱私指引/聲明有不一致之處，請以該特定隱私指引/聲明為準。

您必須完全同意以上協議才能使用本網站的在線報名服務。